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2007年7月27日，《东方早报》刊出一则题为《沪地铁出现安全套广告
工商部门要求整改(图)》的报道，引起了人们对安全套广告是否应该解禁的讨论。在支持对安全套广告解禁的人看来，安全套作为一种避孕和防病器具，已经走入了越来越多人的生活，刊播安全套广告满足了人们选择质优安全套的需要，虽在国家工商局规定禁止之列，但规定是可以修订的。在反对对安全套广告解禁的人看来，安全套毕竟属于性生活用品，大张旗鼓地做此类广告有伤风化，而且根据国家工商局的相关规定也在禁止之列。俗话说：“两利相权取其重，两害相权取其轻”。笔者认为，根据形势的变化，对安全套广告的禁令应当解除，但刊播此类广告的形式和媒介应当谨慎选择。
根据国家工商局现行的规定，凡是有关性生活产品的广告都在禁止之列，并且明确“安全套属于与性生活有关的产品”。“安全套属于与性生活有关的产品”是对与性生活有关产品的不完全列举，其实生活中与性生活有关的产品还很多。在与性生活有关产品中，最为典型的是床，这是人们性生活的主要场所，但是如果有人以床属于与性生活有关的产品为理由，提出禁止有关床的广告，很多人会认为这个人是个疯子。这就出现一个疑问，同样属于与性生活有关的产品，很多产品是可以做广告的，唯独安全套不能做，禁止刊播有关性生活产品的广告，事实上就成了禁止刊播安全套广告。在现实生活中，报纸、电台、电视台、互联网等媒体，大量刊播包括安全套在内的性药品、性药具广告，有些广告的内容非常淫秽，但并没有根据国家工商局的规定被禁止。近些年艾滋病发病势头呈现出增强趋势，安全套在防止艾滋病传播方面有着一定功效，大量地推介质优的安全套，对于人们防止艾滋病的传播是很有好处的。根据以上理由，笔者认为关于安全套广告的禁令应该修改，安全套广告应该放开。
但是，安全套毕竟属于有明显性用途的产品，极易引起人们对性的联想。从我国的文化传统来看，有关性内容广告不宜在大庭广众之下刊播。因此，对安全套广告的形式和刊播媒体要慎重选择。这次上海地铁的车厢里刊播的安全套广告，从形式上看是比较含蓄的，但由于其刊播在人流密集、人员组成复杂的地铁上，选择的地点有些不大合适。所以笔者认为，安全套广告可以放开，其形式必须含蓄、得体，其刊播的地方应该以成年人活动比较集中的地方，例如宾馆、娱乐场所等，不宜在大众传播媒体和公众活动场所刊登。时下，很多有识之士正在呼吁有关媒体限制性暗示广告的刊播，但过犹不及，一概地禁绝此类广告不仅难以做得到，也不利于社会的文明和进步。正确的态度应该是，规范这些广告的刊播，努力把这些广告的形式搞得含蓄一些，把这些广告刊播的地方搞得合适一些。唯如此，我们才能兴利除弊，把安全套等商品的广告纳入健康轨道，更好地满足人们不断增长的物质文化需要，服务和谐社会建设。
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